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消费大促拉开帷幕 商家为“她经济”制造噱头

2017-03-07 10:01 来源: 中国商网综合

核心提示: 与往年相比,今年的“三八”妇女节商家促销来得更早。不少线下的商家从2月下旬就开始了针对女神节的促销布局。

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一年一度的三八妇女节就要来临了,一场围绕女性的消费大促已经拉开帷幕。由于“三八”节为上半年至关重要的促销节点,因此商家的促销周期也都拉长至半个月。在各类促销中,内衣、卫生巾、化妆品、服装、鞋类等成为支撑促销的主力。

妇女节这种传统提法已被商家弃用,商家似乎更愿意绞尽脑汁为挖掘“她经济”而制造各种噱头:女神节、女王节、女生节、女人节等,但最终目的都是一样——变成女人们以犒赏自己为理由的买买买的节日。

电商抢夺市场

虽然还没有到“正日子”,但各大网络电商针对妇女节的促销活动早已启动。京东自去年尝到“美妆蝴蝶节”促销甜头后,今年依然放下男子汉身段揣摩“女人心”,延续了“蝴蝶节”第二季——美妆超级品类日。

唯品会在3月推出的购物狂欢也以女性消费为主题,每天不一样的活动内容吸引消费者青睐,3月3日,该电商平台推出的内衣节,跨品牌3件8折的活动,优惠力度不小。

天猫三八女王节打出了“活出你的漂亮”口号,要为全球漂亮女性打造一个属于她们的节日,苏宁易购则开启“服饰百货闺蜜节”,主推服饰鞋包珠宝等等产品。

据统计,75%的中国家庭总消费是由女性来决策,50%的男性定位产品由女性来购买。因此,“得女性着得天下”已成为当前众多电商平台的共识,女性消费群体的消费习惯或将改写电商平台发展方向。

线下促销火热

与往年相比,今年的“三八”妇女节商家促销来得更早。不少线下的商家从2月下旬就开始了针对女神节的促销布局。

有的商场将活动命名为“女王节”、“女神节”等,名称的变化凸显了女性地位的提高。有的则直接为职业女性免费赠送“女神卡”,所谓“女神”并不是指外在,而是指那些有着教师证、会计证等职业资格证书的职业女性,凭借这张卡她们可以享受更多的优惠。

天气转暖也带动了春装销售,不少商家借着“三八”妇女节做时装新品秀,有邀请顾客当模特的,还有母女一同上阵的,品牌方既赢得了人气又拉高了销售。

外出旅游现小高峰

在踏青赏花的好时节迎来了三八妇女节,华商报记者了解到,不少女性选择旅游作为节日礼物,外出旅游有望出现小高峰,“她经济”引发商家追逐。

作为女性专属节日,女性消费已成为关注的焦点,包括旅游企业在内的商家们推出各类活动瞄准“她经济”。比如,安徽九华山、焦作云台山、江西庐山等景区,女游客可享折扣或门票优惠。

“一些景区推出门票优惠,刺激了女性的出游热情。”途牛旅游网副总裁王陈分析。监测数据显示,踏青、赏花等受女性欢迎,上海、杭州、南京、成都、西安等地女性出游意愿比较高。出游人群以家庭、散客居多,不少女性与闺蜜结伴出游。

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